谈到视觉识别，很多企业主的第一反应是「我们有 logo 了」。第二反应是「VI 手册太贵，用不上」。两种反应都有道理，也都不完整。logo 只是起点，而动辄上百页的手册确实不适合小企业。中间有一个更实际的选择：VI 最小集合。
为什么要有「最小集合」
视觉识别的作用，是让顾客在不同地方看到你时，能认出是同一家。门头、名片、朋友圈海报、包装袋、工作服、公众号封面。这些东西如果各做各的，顾客每次见到都像第一次见。认不出来，前面的投入就白费。
小企业不需要把所有场景都规定到位。需要的是把高频场景定死，其它场景有个原则就行。高频场景通常不超过十个。
最小集合包含什么
我们建议小企业至少固定下面八项：
- 标志：一个主版本，一个横排或竖排的备用版本。规定最小使用尺寸。
- 主色：一个主色，一个辅色，一个用于文字的深色。给出印刷和屏幕两套色值。
- 字体：一款中文字体，一款英文或数字字体。要选有商用授权的，避免日后麻烦。
- 标志与文字的组合方式：公司全称怎么和标志放在一起，留白多少。
- 一张基础版式：海报和公众号封面共用的排版骨架。标题在哪，图在哪，标志在哪。
- 名片与工作证：正反面定稿，直接可印。
- 门头与店内指示的基本规则：底色、字色、标志位置。
- 一份「禁止清单」：不能拉伸、不能换色、不能加阴影、不能放在花哨的底图上。
这八项做完，通常几页纸就够。关键不在页数，在于真的被执行。
本地企业常见的几个问题
在太原接触的企业里，视觉上最常见的问题不是没有设计，而是设计不统一。门头是五年前做的，名片是去年换的，朋友圈海报是员工随手拼的。三样东西放在一起，看不出是一家。
另一个问题是颜色失控。主色定了红色，印刷时是一种红，屏幕上是另一种红，门头灯箱又是第三种红。最小集合里规定两套色值，就是为了解决这件事。
还有一个容易被忽视的是字体授权。很多企业用的字体来自网上随手下载，商用有风险。最小集合里选字体时，要确认授权范围。免费可商用的中文字体并不少，够用。
怎么落地
最小集合定下来以后，建议做三件事：
- 把八项做成一份简短的文档和一个素材包，发给所有会做物料的人，包括外包的印刷店和设计兼职。
- 指定一个人把关。任何对外物料出去之前，由这个人对一遍禁止清单。
- 每半年把所有对外物料收集一次，平铺在桌上看。不统一的，下一批替换。
视觉识别的本质是重复。同样的标志、同样的颜色、同样的版式，在顾客眼前出现足够多次，他就记住了。小企业不需要设计得多惊艳，需要的是每一次都一样。